隨著知豆彩虹亮相，公眾將目光再次聚焦這位曾經的“微電之王”。成立之初，知豆率先洞察新能源汽車產業變革趨勢，堅定微型電動汽車發展路徑，其銷量位居國內外細分市場前列；當下，知豆以“新質”推動發展，攜過往品牌積淀與全新品牌形象煥新而來。

面對新一輪市場局勢，由吉利汽車集團，愛瑪科技董事長、創始人張劍，新大洋，國有資本（金沙江聯合創投、三峽資本、深圳遠致富海等）等合力煥新的知豆，又將如何把握發展趨勢？

市場向新，知豆持續深耕新能源微出行

今年兩會，“新質生產力”成為熱詞之一，引發廣泛熱議。其中，新能源汽車產業是培育新質生產力的重要引擎。提質升級，是知豆對中國汽車市場的價值把握。

作為首批擁有獨立完整新能源汽車生產資質的造車企業，知豆對新能源汽車市場潛在機遇的預判，先于國家純電支持政策的推行。2006年，中國新能源汽車銷量僅約2600輛，在新能源市場發展前景并不明晰的背景下，知豆就已完成四輪電動汽車的正向研發，并專注微型電動汽車領域。

18年過去，新能源市場已成為中國經濟關鍵增長點之一，2023年新能源汽車銷量高達949.5萬輛，其中微型電動汽車因其靈活、實用、便捷的優勢，迎來爆發式增長，越來越多的主流汽車制造商紛紛入局，帶來了如五菱宏光MINIEV、長安糯玉米備受消費者青睞的產品。這一市場的火爆，印證了知豆早年市場定位的正確。

無論是微型電動汽車市場又或新能源汽車產業，均已從培育期走至成長期，愈發完善和成熟的新能源車供應鏈體系，讓這一市場前景遼闊，也使得知豆煥新恰逢其時。

知豆過往經驗讓其在微型電動汽車市場有著天然優勢，并將以高效、高質的制造體系賦能新能源微出行高質量發展。據悉，知豆蘭州工廠是西北五省唯一一家具備新能源乘用車生產資質的工廠，擁有完整的沖壓、車身、注塑、電池PACK、總裝五大工藝。

產品向新，打造時代個性潮品

為持續與新能源浪潮同頻共振，煥新而來的知豆推出首款產品——知豆彩虹，以更符合新世代出行需求的“潮流移動小戶型”， 將個人出行權益與公共出行效益有機結合，為用戶帶來時尚、潮流、多元的出行美學和生活美學。

當下，以高鐵、高速、機場為代表的大交通越來越順暢，小交通行車難、停車難的問題日益凸顯，成為不少人的出行難點；在需求更為廣闊的下沉市場，消費者對上班通勤、接送孩子、超市購物等中短途場景及高頻次出行的需求持續增加，合法合規上路，并兼具個性與品質的微型電動汽車成為出行首選、優選。

知豆洞察這一亟待解決的痛點，基于年輕群體對個性化體驗的需求，帶來時尚個性潮酷產品。作為一款微型電動汽車，萌趣圓潤的知豆彩虹，提供7種潮流個性色彩可選，輕松實現全系車型個性化定制；至高205KM續航，搭配30KW峰值功率及800KG輕量化車身，減重升能；3224mm*1515mm*1630mm靈動身姿、超20處內部儲物空間及超大后備箱，小身量大空間，出行“收放自如”。

對于用戶而言，知豆彩虹既是逛街潮流單品、寶媽接娃神器，也是詮釋生活態度、彰顯自我個性的載體，更是一種探索自由生活的獨到方式。

誕生至今，知豆始終堅持以用戶為中心，致力于為用戶提供小而美的出行解決方案，緊貼民生需求、降低公共空間占有率的同時，還讓出行變得更靈活、環保、節能、智能、安全和舒適。

模式向新，鍛造品牌韌性

知豆并不止步于對產業趨勢的把握和用戶需求的研判，還積極踐行新質生產力，創新新能源微出行模式與服務，跑出細分賽道“加速度”。

區別于傳統直營或經銷商模式，知豆基于自身賽道以及用戶特點，讓個性化定制成為新興盈利趨勢，打造專屬于微型電動汽車的新模式。新模式下，知豆正確看待外部壓力，隨著入局微型電動汽車市場的品牌愈來愈多，這一品類競爭加劇，知豆通過加強差異化競爭力準確應對市場變化。另一方面，知豆不斷向內施壓，以精準的戰略應對市場變化，深度觸達小城青年群體，成功建立終端優勢渠道，拓寬銷售路徑，整合線上線下資源，可以有效降低用戶的進店和搜索成本，同時以高品質、高效率、高質量的新服務，保障每一位用戶都可享有“舒心、貼心、暖心”的體驗，從而贏得廣大消費者及市場的深度信賴。

近年來，“卷”成為新能源汽車市場的關鍵字，率先讓一部分汽車品牌出局或邊緣化。知豆通過不斷自我革新、與時俱進，以長期主義的堅守，塑造品牌韌性，并以新質生產力的“高質量發展樣本“之姿，推動微型電動汽車的良性發展。

時至今日，知豆是唯一專注微型電動汽車發展戰略的車企。作為微型電動汽車品類的深耕者，知豆勢必以更前瞻的思考和更前沿的體系，打造新時代出行哲學。4月，知豆彩虹上市，還會帶來什么樣的“新質”答案？值得期待。