易車研究院近日發(fā)布《2019年春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)》洞察報(bào)告，稱“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”普遍存在，在經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的中西部地區(qū)、低級(jí)別城市等，“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”尤其顯著；報(bào)告指出指出車企如能利用得當(dāng)，“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”非常有利于車企年底沖量或去庫存，其中性價(jià)比突出的車型，更能在春節(jié)購(gòu)車季中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
報(bào)告稱，隨著購(gòu)置稅優(yōu)惠政策等偶然性因素取消，2019年的“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”尤其顯著。
2019年顯著的“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”，大幅提升車市零售與加速去庫存，1月終端零售比廠家批發(fā)量足足高出70多萬輛。
中西部地區(qū)“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，更有利于車企年前沖量或去庫存；華南降幅減少北方降幅增加，“春節(jié)效應(yīng)”加速南移。
外出務(wù)工大省“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，更有利于車企年前沖量或去庫存；人口流失與天氣寒冷，制約東三省“春節(jié)效應(yīng)”。
四五線等低級(jí)別城市“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，零售占比大幅提升，更有利于車企年前沖量或去庫存。
長(zhǎng)江中上游城市“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，更有利于車企年前沖量或去庫存；務(wù)工人員返鄉(xiāng)，制約沿海城市“春節(jié)效應(yīng)”。
中國(guó)品牌“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，更有利于車企年前沖量或去庫存；大規(guī)模降價(jià)促銷，“春節(jié)效應(yīng)”向海外品牌滲透。
吉利、哈弗、寶駿等中國(guó)品牌“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，更有利于車企年前沖量或去庫存。
SUV/MPV“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”顯著，更有利于車企年前沖量或去庫存；首購(gòu)用戶持續(xù)流失，轎車“春節(jié)效應(yīng)”大幅降低。
易車研究院基于縝密研究提出，車企在2020年如要更好把握“春節(jié)購(gòu)車效應(yīng)”，應(yīng)提前系統(tǒng)性規(guī)劃春節(jié)購(gòu)車活動(dòng)；建議車企把年前線下促銷，打造成線上線下互動(dòng)、金融售后等多元業(yè)務(wù)結(jié)合的類似“嘉年華”的大活動(dòng)；建議吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安等中國(guó)品牌精心規(guī)劃、大眾、現(xiàn)代、別克等重點(diǎn)考慮“2020年春節(jié)購(gòu)車活動(dòng)”；建議更應(yīng)聚焦中西部地區(qū)和四五線城市。
