美的置業滬蘇皖一直以“業主C位”為價值導向，努力打造一個和諧溫馨的社區氛圍，懷揣這份初心，2023年成功舉辦了首屆業主春晚，吸引了1000+線下節目參與者，62萬+線上觀眾，以及373萬+點贊。如今時至歲末，第二屆業主春晚在龍年盛大回歸，十二城的家人們線上線下同歡，從陌生到親密，感受愛的力量，享受歡樂時光。
12城家人線上線下齊聚 2024業主春晚盛大回歸
業主春晚是美的置業以社群為載體，打造的專屬IP。它用文藝表演串聯融合業主與美的置業之間的多重互動關聯，用音樂、舞蹈等多種表演方式，帶來文化交流碰撞、增進鄰里情感。在這樣的整體思路下，本屆業主春晚延續去年的成功經驗，共分為城市海選、區域春晚和集團春晚三大階段，通過科學的流程保障，層層篩選，最終精彩呈現。
其中，城市海選階段從10月15日開始至11月15日，在徐州、無錫、寧皖、蘇州、常鎮揚五大城市分別設立會場，依托親子社、公益社、老友社、國潮社、悅動社等業主社群組織，征集歌曲類、樂器類、語言類、表演類或其他創新形式節目，參與海選。五大城市公司的海選主題充分體現城市特色或者美的置業社群IP 的差異化。比如無錫聚焦“非遺文化傳承”，寧皖打出“共建共享共歡樂”的口號，常揚鎮是“多城聯歡共創美好”，徐州是“老友新鄰共聯歡”，蘇州則是“政企聯動共創美好”。 比賽場地優先擇址廣電演播廳、商業廣場、社區內部等，給予業主參與的最大程度便利。
全民打CALL上春晚，海選中把晉級的決定權也交給了業主，滬蘇皖的幾大城市賽區投票，評委全票晉級和觀眾投票支持晉級雙線并行。最終每個城市推送3個節目晉級至區域春晚表演，然后再“優中選優”，參與集團春晚。
圖：美的置業滬蘇皖首屆業主春晚回顧，12城業主5大會場同屏獻藝
多元創新 讓共建共享突破更大邊界
熱愛當道，友鄰臥虎藏龍，2023業主春晚中已經有一批友鄰驚艷四座。為了讓共建共享突破更大的邊界、釋放更多的能量，龍年第二屆春晚除了借鑒去年成功的經驗外，還有許多創新舉措。比如在海選階段，通過甄選榜樣合伙人，實地采訪素人明星業主，包括軍人、醫生、教師、工程師、科技工作者、企業家等的家國故事，彰顯高素質業主的職業背景，營造積極向上、熱愛生活的社區氛圍。同時，業主不單單是上臺表演的演員，還深度參與本次春晚的策劃實施，讓社區的每個人都有機會成為活動的組織者、參與者。從臺前導演到幕后攝影師、化妝師，人人參與，人人共建，人人都可以是“全民制作人”。
此外，在內容方面也進行了創新和拓展，推出靈活的“1+x-part”模式。其中“1”必選項: 而“x-part”則是根據所在城市特色靈活選擇活動內容，如:兒童友好公約、社區空間巡展等；同時還增設了“特色節目賽道”，由美的置業滬蘇皖提供專業的課程及節目編排指導，讓業主拓寬興趣面、登上更大的舞臺。除文藝匯演外，還將在社區內外開展社區市集等豐富的專場活動。不管在形式上，還是在內容、服務方面，都比去年提檔升級，為業主營造“沉浸式”新春氛圍。
在區域復賽階段，圍繞“共建、共享、共歡樂”核心價值理念，打造金牌業主專享活動，提升金牌業主體驗，樹立業主春晚品牌形象與金牌業主特權。同時還將發布美的置業滬蘇皖橙意智造+白皮書，實現區域高價值站位，提升對客、對行業、對城市影響力。
用戶為本 營造超級IP可持續發展的服務場景
其實，在2023年首屆業主春晚過后，很多參與表演的業主及觀眾都非常興奮，并對后續活動充滿期待。如今2024年第二屆如約而至，再次彰顯了美的置業以業主為“C”位，以業主需求為價值取向，與業主共建、共創、共享的服務理念。
業主春晚不僅是美的置業社群文化的舞臺化呈現，也是社群文化豐富和向上發展的推動力。例如，在社群的日常活動中，社群主理人以“了不起的鄰居”為主題，組織各種相關活動，發現更多“了不起的鄰居”，促進友鄰親密、創意無限、生活熱情，讓每個人都能從內心感受業主春晚的美好能量。
圖：社群活動持續豐富各年齡段業主社區生活
在地產行業邁入新型發展模式下，從探索到堅持再到創新2024，美的置業秉承長期主義的理念，深耕城市，深耕用戶，通過連續兩年舉辦業主春晚，使得“了不起的鄰居”逐漸成為一個超級符號。
它以人為本，著力打造“鄰居階層+生活場景營造能力”，樹立客戶口碑，講述品牌故事。美的置業的每一位業主，都有自己對幸福生活的理解和追求，而當每個人都能在社區中尋找同好、組建團體、展現才華、激發共鳴時，幸福生活就觸手可及。
