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市場放緩 海外車企集體補償在華經銷商

發布日期:2015-01-15  來源:中新網  瀏覽次數:817
      據英國路透社1月8日消息,經過多年的高速增長,中國成為世界上最大的汽車市場。但由于經濟放緩、較小的利潤空間導致利潤分配談判更為強硬,加劇了全球汽車制造商和當地汽車經銷商之間的緊張關系。糾紛對一些汽車公司代價巨大,他們同意支付數億美元來維持關系。
  率先反抗的是中國汽車流通協會(CADA),本周早些時候公開宣布它已說服德國汽車制造商寶馬支付51億元補償經銷商,因2014年利潤低于預期。中國汽車流通協會接受外媒采訪,宣布達成協議。寶馬未證實51億元金額,但表示有達成協議因不需要修改2014年盈利目標。
  兩名消息人士告訴路透社,奧迪承諾補貼經銷商20億元。戴姆勒已支付中國奔馳經銷商約10億元。兩家公司都拒絕置評此事。補貼并不是唯一的問題。經銷商也抱怨高銷售配額,這將損害他們的利潤。大眾旗下的保時捷今年在中國銷量目標上漲40%至6.4萬輛,而其經銷商卻要削減。保時捷拒絕發表評論。
  爭議表明,中國汽車市場正在逐漸走向成熟。2013年,中國購買了49.2萬輛奧迪,36.2萬輛馬寶和22.8萬輛奔馳,使中國成為德國豪華汽車品牌的必爭之地。然而,中國的汽車消費者也慢慢考慮價格因素。這意味著利潤空間降低,經銷商需要從廠家獲得更多補貼。
  寶馬經銷商公布的支出規模在歐洲被側目,它被看作是關系惡化的信號。Evercore ISI汽車分析師Arndt Ellinghorst表示,“事實上,經銷商公布的這些數字是令人震驚的,是閉門造車的結果,他們或許需要重新考慮銷售策略。”
  寶馬與其經銷商都面臨重要的一年:該公司即將推出新的寶馬7系,而中國市場尤為重要。
  汽車制造商說,確保經銷商盈利,運行良好關乎他們自身利益。經銷商是客戶接觸奢侈品牌的第一選擇。
  奧迪表示,“一個穩固的銷售網絡是我們戰略的一部分,經銷商滿意才能讓顧客滿意。”戴姆勒表示,談判旨在獲得“經銷商銷售業績上升、經營質量和客戶服務提高的健康平衡。”
大眾、保時捷和奔馳與經銷商通過由中國汽車流通協會設立的“經銷商委員會”談判,增加了經銷商影響力。
 
(編輯:馬麗麗)
 
 

 

 
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